文与旅相伴，旅因文而兴。随着中国各地不断推进文化和旅游深度融合发展，沉浸式、互动式文旅融合新业态涌现，消费者可在历史文化中徜徉，满足对“诗”和“远方”的美好向往。

面对新变化、新需求，如何打造别样的“诗和远方”？27日，在2023年湖南永州市文旅产业发展推进会上，文旅专家纷纷建言献策。

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古称零陵的永州是湖南四大历史文化名城之一，素有“锦绣潇湘”美誉。自古以来，永州迷人的山水就吸引文人墨客前来“打卡”。“唐宋八大家”之一的柳宗元留下了传诵千古的《永州八记》；沉醉于永州灵秀山水的宋代诗人欧阳修、陆游，吟咏出“画图曾识零陵郡，今日方知画不如”“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗？”的不朽名句。

文人墨客的来访，也为永州留下了灿若繁星的珍贵文化资源。永州境内有摩崖石刻2100余方，像是一幅幅辉映在日光和水波之间的山水画卷。古往今来，全国公认的“三绝碑”有10块，永州占两块。

“摩崖石刻群极为震撼，但也要思考怎么跟这个时代建立联系、怎么跟游客建立联系。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，摩崖石刻可符号化后创意于人们日常生活，比如书法作品之于服装。

柳宗元在永州结庐而居时，命名了愚溪、愚沟、愚池、愚堂等“八愚”景观。“价值可挖掘，柳宗元的诗词游记可作为旅游产品。”厉新建表示，生态文明不是围起来、圈起来、锁起来，而应是用起来、活起来、火起来，要将更多生态环境、生态空间和户外运动、康养度假、自然资源教育等密切结合起来，把生态资源转换成生态价值。

“还可推出自驾、骑行、徒步和户外树屋等新产品、新业态吸引新市场。”厉新建建议永州走系列化、品牌化转化之路，传统村落可制定“潇湘文化路线”，串起众多散落的村落传奇，将古村院落形成品牌化的潇湘民宿，把女书文化融入“她经济”“她旅游”。

互联网技术的崛起、高科技的应用，将使人类进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”时代，旅游产业也将迎来体验化新时代。在此基础上，大众追寻的旅游体验不再是走马观花式的逛景区，而是打破常规式的旅游，使游客“身临其境”，深入了解景区的文化以及背后的故事，真正做到让游客“来了就忘记回去”和“走了依然回忆连连”。毋庸置疑，沉浸式文旅是未来大众旅游的首选，也是景区获取流量的核心要素。

“随着数字科技快速发展，在元宇宙的加持下，沉浸式体验成为时代科技发展的新趋势和文旅融合发展的风向标。”全国工商联城市基础设施商会文旅新融合分会会长、原国家旅游局市场监管司司长彭志凯说。

他举例，湖南美术馆“天趣画境--齐白石沉浸式数字光影艺术展”，聚焦传统艺术的现代化表达，汇集包括数字投影、科技互动、AR虚拟现实、艺术装置等多种形式为一体，借助数字技术手段与场景复原，打造出一场时光的回溯，带观众走一程齐白石走过的人生之路，以沉浸式方式带领观众进入齐白石的艺术世界。

如何在文旅产业融合发展中把握机遇，实现跨越发展？彭志凯认为，永州可通过文旅融合赋能城市更新、数字文创、非遗传承、旅游景区和文化传播，拓展游客体验空间。

参会专家指出，全面建成小康社会后，人们旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下旅游产品和服务加速融合。

近年来，永州市委、市政府把打造千亿文旅产业作为全市经济发展的主阵地，深度推进业态重塑，大力发展“旅游+文化”“旅游+生态”“旅游+生态”和“旅游+农业”“旅游+康养”等新业态，文旅产业从“要素依靠”“门票依赖”的传统模式转到以产品创新、经营创新和业态创新为主的增长模式上来，推动文旅产业链式开发、深度融合。2022年，永州市游客接待总人数和旅游综合收入增幅均排湖南省前列。

接下来，永州将充分利用5G、人工智能等先进技术，支持开发一批沉浸式体验项目，建设一批数字展馆和虚拟景区，以信息技术为永州文旅产业发展插上腾飞翅膀。(完)