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做好工业旅游这篇大文章

张 雪

与其他特色旅游产品相比，工业旅游在我国体量小，且质量有待提升。工业旅游是值得好好做的一篇大文章。单就旅游而言，市场需要丰富优质的产品满足消费者的多样需求，工业旅游是可以深挖、做出特色的细分领域。工业旅游既是企业扩大品牌影响力、增加产品销量的新亮点，也是工业转型升级、城市发展变化的新看点。

日前，文化和旅游部公示了53家单位作为国家工业旅游示范基地。名单里有依托现代化工业生产技艺开发的生产体验型基地，如吉林省中国一汽工业文化旅游基地；有依托高新技术开发的观光研学型基地，如海南省昌江核电科普教育基地；有依托工业遗产资源开发的创意休闲型基地，如北京市751园区……这么一看，工业旅游的花样还真不少。

对于普通人来说，工业生产的过程并不常见，参观体验有新鲜感，还能增长知识，这让一些有特色的、高科技的、生产生活消费产品的现代工业基地受到游客欢迎。还有一类“退出舞台”的工业遗产，外表保留着见证历史的“工业风”，实际已被改造成创意十足的时髦之地，常常受到年轻消费者的喜爱。

我国工业旅游的起步较晚，但是，作为全球制造业第一大国，我国拥有完整的工业生产体系，企业数量庞大，空间分布广泛，可供旅游开发的工业生产和遗产景观多样，一些成熟的工业旅游景点和旅游线路逐渐“出圈”。游客到青岛啤酒博物馆，不仅可以了解青岛啤酒百年历史文化，感受4.0现代化生产线的壮观，还能沉浸式体验剧本游戏，把爆款啤酒豆、啤酒冰激凌、啤酒巧克力等文创产品带回家；北京市751园区，原本是我国“一五”期间重点建设的156个大型骨干企业之一，被改造后成为新消费品牌集聚地，可一并满足消费者吃、购、娱多重需求，还常常被选中作为品牌发布、展览活动的举办地……

客观而言，与其他特色旅游产品相比，工业旅游在我国确实体量尚小，且质量有待提升。工业旅游的直接经济效益相对较低、回收周期较长，无法与企业工业生产效益相提并论，工业企业开发的积极性不高；已有的工业旅游项目大多处于初级水平，产品结构的丰富度和吸引力相对较低，多数仍为生产线参观、产品推介、发展历程介绍等，深层次、复合型的创意体验型旅游产品较少；配套设施缺乏，园区环境、文化氛围有待提升。

工业旅游是值得好好做的一篇大文章。单就旅游而言，市场需要丰富优质的产品满足消费者的多样需求，特别是在本地游、周边游“唱主角”的情况下，工业旅游是可以深挖、做出特色的细分领域。更何况，做好它还能成为企业扩大品牌影响力、增加产品销量的新亮点，以及工业转型升级、城市发展变化的新看点。

工业资源是工业旅游发展的基础，但并非所有工业都适宜发展工业旅游，工业旅游的高质量发展，需要综合考虑工业资源特性、行业特性等因素，探索工业资源旅游转化的有效路径，归纳总结工业旅游开发的重点方向；培育一批高水准、有特色的工业旅游示范品牌，发挥示范引领作用，分类引导工业旅游产品规范化发展；让更多人了解工业旅游，从旅游消费的角度做好工业旅游的宣传推广和市场培育，激发工业旅游市场潜力。

工业旅游，方兴未艾。在诸多方面，名单上的53家国家工业旅游示范基地或许都可以好好打个样出来。（经济日报）