汽车产业是稳经济、促消费的重要力量。当前,我国汽车产业复苏态势稳中向好,但汽车消费仍有进一步挖潜提质的空间。
日前,国家发展改革委等多个部门印发《关于促进汽车消费的若干措施》(以下简称《措施》),进一步带动相关产业和消费市场复苏。汽车利好政策频出,汽车互联网企业也在为助力企业把“流量”切实转化为“销量”提供新的解题思路。
(相关资料图)
8月18日,易车联合股东腾讯举办的第三届“易车超级818汽车狂欢夜”将登陆腾讯视频、视频号、易车App等多个平台。同时,在8月开启为期一个月的“易车超级818汽车狂欢季”,高效助力消费转化。
腾讯生态全域连接打造汽车行业盛典
在当前在纷繁的信息流交互下,如何将商品呈现在潜客面前成为更加严峻的考验。一方面,消费者希望捕捉到适合自己的产品信息,另一方面,企业也希望能够精准定位用户,留住用户。汽车垂直平台应怎样发挥连接作用在此刻显得尤为重要。
而易车连续三年打造的“易车超级818汽车狂欢季”,正是汽车行业精细化运营的有效尝试。作为沉淀3年的车圈顶流IP,今年的818“车晚”易车将携手腾讯,以全新生态协同、内容共创的方式,为汽车用户带来视听盛宴。
据易车相关负责人介绍,随着私有化完成,易车正式成为腾讯系一员,近年来加速融入腾讯生态,逐步打通腾讯体系,建立汽车垂直生态。此举不但大大提升了易车的整合能力,也能借助微信生态赋能车企串联汽车营销整个链路。也就是说,易车可以通过自身平台与用户建立连接,用内容占据受众时间和心智,并通过微信等社交平台将对话延展,突破传统单一的获客模式,进而为企业搭建一站式的数据平台和服务体系。
狂欢夜五大板块、七大篇章引燃全网亿级补贴互动狂欢
作为狂欢季的核心板块,“易车超级818汽车狂欢夜”今年创新升级五大板块、七大篇章,邀请华语实力唱将、破次元顶流、综艺热咖等,以及科技担当的“最强大脑”和车圈大咖为观众呈现明星创意秀、无限跑道转场、汽车实验秀、无限空间唠嗑团、说唱潮车秀等精彩内容。“莫比乌斯环”舞台视觉,融入“无限跑道”车驰骋转场,开启硬核晚会盛宴。同时,晚会还将与爆款剧综梦幻联动,大大提升公私域观众群体认知度与曝光量,带给观众前所未有的观赏体验。
在观看晚会的同时,观众还可以进行多种方式的互动赢得补贴,百台车0元抽、万元返现卷锁定品牌优惠、直播领福袋边看边玩,让观众在观赏节目的同时,实实在在得到购车福利。
从往届超级818晚会的现象级传播效果来看,易车更加擅长以更深度的结合方式,把汽车行业的优质内容和新鲜玩法,结合更加科技化和观赏性的节目形式,营造的节日氛围能够在不同维度的用户之中形成共鸣,辐射到此前难以触及的领域,让用户成为品牌与产品的传播者,也用切实的福利实现更多的用户留存,达成用户与品牌的双赢。
品牌第二现场助力30天直播见证销量盛宴
为更广泛的触达用户和进行晚会转化承接,易车还为品牌开启长达30天的第二现场直播,并将结合高福利补贴与用户建立深度关联,实现销量转化拉升。
长期以来,易车与视频号进行直播生态共建,进行易车星选店、品牌联营店、经销商直营店3店立体化培养用户兴趣浓度,通过大咖空降、超级福利,超长直播、长短链协同获客,运营激励、抢占蓝海稳获客;组建专家天团内容矩阵,进行品牌用户全场景心智养成;进行易车视频号矩阵互选,达人二创内容社交裂变。最终促成用户运营促转提效。
借助更加全链路、闭环的数字化营销抓手,“易车超级818汽车狂欢季”能够在多个维度实现突破与创新,“产业链合力+用户深度运营”正在助力汽车产业向数字化时代平滑转型,同时通过更贴近年代的语境和形式,也可更顺畅地拉动需求。
从“易车超级818”最初的台网联动定义标杆,到第二届跨场景直播长线消费,再到今年的聚焦增长全生态转化,易车成功实现了让关系与交易达成正向循环。凭借着其在数字营销、汽车垂直领域的领先优势,成为拉动汽车消费增长的重要渠道,以及汽车行业线上流量增长的一大关键入口与必争之地。
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