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3月8日“国际妇女节”当日，长沙一家化妆品公司的品牌部长周卉送给自己一个“礼物”。“自从看了电视剧《去有风的地方》，就被大理沙溪古镇治愈系风景迷住了，我决定和闺蜜去沉浸式‘打卡’，民宿都订好了。”30岁的周卉热衷“悦己”旅游。

当下，越来越多女性“恋”上旅行。中国多家在线旅行社在“三八”国际妇女节前夕发布女性旅游消费数据报告称，女性成出游主力，近七成旅行消费决策由女性做主。她们不仅更舍得在旅游上花钱，玩法也越来越多元化，跳伞、潜水、冲浪等极限运动纷纷上榜“她旅行”愿望清单。

“在旅行决策上特别是全家出游时，女性往往占有主导权，超70%订单由女性用户主导目的地、产品路线等。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄说，女性消费者普遍更青睐个性化较高的定制游、更注重旅途体验感且愿意为旅游品质付费，酒店环境、餐饮、房间露台和视野等细节，都是女性游客的重要关注点。

在旅游平台途牛上，上海、北京、广州、南京等一线、新一线城市女性出游意愿更强烈。2022年出游的女性用户中，“80后”“90后”女性占比73%，大多拥有较高经济收入和经济自主权。

“女性喜欢和爱人、家人、闺蜜好友结伴出游，但也不乏独自旅行的勇气。不同角色让女性在出游主题选择上呈现差异。”在社交媒体上专为女性游客“种草”的旅游博主周玉灵说，女性和爱人、好友出游，会选择山水风光、人文古城、文艺小镇等出游主题，考虑孩子体验的“宝妈”就青睐亲子主题乐园。

“悦己消费”是女性旅行消费的一大热点。“越来越多女性在经济和精神上更独立，她们会根据自身爱好选择高星酒店、电竞酒店、宠物酒店、主题民宿和小众景区。”小猪民宿度假产品负责人钟静伟表示，女性在旅行住宿消费上更追求自我表达，乐衷个性化选择。

女性出游还引领了旅游市场的“网红经济”。邹庆龄告诉记者，“会吃”“会玩”“会生活”成为独立女性新标签，相较男性游客，她们更乐于在新晋网红打卡地中选择下一个出行目的地，为一碗粉、一间房、一部剧赴一座城成常态。“社交需求增加也改变了女性旅游消费内容，文化游和飞盘、冲浪、陆冲等体育旅游项目也在女性消费者中持续升温。”

推动旅游业复苏“她经济”功不可没。今年“三八”国际妇女节，各旅游景区景点、旅行社正“上新”获取芳心。比如，浙江湖州世界乡村旅游小镇推出制香薰、免费体验花艺制作等特色活动；江西吉安吉州窑景区打造节日特色雅集；湖南株洲方特不仅有女士尊享门票，还精心布置精美拍照打卡点。

女性新的旅游消费理念和习惯，必将推动旅游行业相关产品、消费场景、服务模式同步革新。业内人士称，旅企应更注重关注“美丽经济”，打卡地设计和文旅消费中要思考如何更好满足女性对美的需求，可推出家庭出行、好友聚会、特定纪念日等主题产品，满足女性情感需求。(完)