每经记者 余蕊均

作为当前唯一的“3万亿”城市，深圳继续挖掘经济新动能。

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据“深圳发布”消息，深圳乐高乐园度假区全新打造的三个主题酒店主体部分目前已初见雏形，同时，团队招募工作和与外部合作伙伴的洽谈也已启动，乐园计划2024年建成开园。

一句“乐高要来了”，承载着厚重的期待。作为深圳首个文旅产业国际性项目，乐高乐园被当地媒体形容为“沸点”，关键时刻“再添一把火”，引爆旅游消费市场——顶级主题乐园正在成为一线城市的“标配”，上海迪士尼和北京环球影城“珠玉在前”，吸引力有目共睹。

不过，不同于此前两大主题乐园落户国内的“唯一性”，“晚到”的乐高乐园准备在中国市场连续落子布局，未来一段时期将多园齐开。其中，上海乐高乐园预计开业时间同样是2024年，北京乐高乐园目前也已提上日程。

在“扩大内需”这条主线下，暗藏着愈发激烈的“乐园竞赛”，年轻的深圳能否借此“吃定”年轻人，追赶之路想来并不容易。但无论从哪个层面看，这座超大城市都到了必须补上文旅“短板”的时刻。

“贺礼”

相较于京沪早早下手布局顶级主题公园，深圳与乐高结缘始于2018年。

当年1月，时任深圳市委书记王伟中会见英国默林娱乐集团首席执行官尼克·瓦尼一行。双方表示将“共同推进默林娱乐集团在深项目建设，不断加强文化创意、旅游、教育等领域合作”。

作为仅次于迪士尼的全球第二大现场娱乐开发运营公司，默林娱乐集团旗下拥有乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋世界等知名品牌景点。消息一出，即引发外界对“深圳乐高乐园”的第一次猜想。

这一年6月，王伟中率深圳市代表团出国考察，在伦敦与尼克·瓦尼会面并签署相关合作协议，标志着“深圳乐高乐园”项目真的来了。

时间来到2021年8月26日，深圳经济特区建立41周年生日当天，项目在大鹏新区正式动工。据悉，乐园占地约53.4万平方米，总投资逾70亿元，涵盖主题乐园、水上乐园、探索乐园3个片区。

当地媒体称这是给特区的一份“重大贺礼”——不仅是增添一个网红“打卡地”，更将迅速填补深圳国际化高端旅游产品市场的空白，有助于提升深圳旅游产业在粤港澳大湾区中的竞争力。

根据深圳大鹏新区早前发布的《深圳乐高乐园重点产业项目遴选方案》，项目投入运营后首个完整年度，入园人次应达到200万人次，投入运营后3个完整年度内入园人次应达到300万人次/年，投入运营后5个完整年度内入园人次应达到400万人次/年。

参照日本名古屋和马来西亚新山乐高乐园的票价来看，成年人门票单价一般在300元左右，若200万人次全部购买成人票，门票收入约6亿元(注：价格来自第三方旅游平台，淡旺季价格有变动)。

当然，门票并非顶级主题乐园的主力“吸金点”，作为“大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园”，依托1700多万本地常住人口，背靠近8000万大湾区居民，深圳乐高乐园有足够底气达成上述客流目标。至于创收能力究竟有多强，市场会给出答案。

竞速

瞄准“全球最大乐高乐园度假区”，后发深圳极速前进。

一段常被当地提及的经历是，从项目签约到土地出让、正式动工，仅3年多时间，“远快于其他国际性主题乐园项目长达10年以上的引进周期”。

不过，考虑到不同发展阶段的服务业开放程度，项目推进难易不可一概而论，时间上有差异也在情理之中。

据上海市地方志办公室主办的《上海滩》杂志记载，上海其实比香港更早提出引进迪士尼乐园。

早在1990年，上海就向迪士尼提出希望在其全球版图上出现“上海”的名字。双方从1993年起开始前期接触，直到2009年才签署合作框架协议，“其间历经16年，足见谈判之艰辛”。

随着2016年6月上海迪士尼开门迎客，中国市场正式开启一场全新的竞赛。据美国Research and market此前的统计数据，2020年中国主题公园市场规模(按销售额计)达85亿美元，2027年市场规模预计达到138亿美元。

面对这一巨大的市场“蛋糕”，“晚到”的默林娱乐集团多少有些着急。2019年以来已先后官宣在四川、上海、深圳布局，且3座乐高乐园的动工时间和开业时间并没有太大间隔。

公开报道显示，2020年6月，中国首座乐高乐园在四川省眉山市开建，目前正在抓紧推进。在此之后，2021年11月，“中国第三座乐高乐园”在深圳动工3个月后，上海乐高乐园度假区项目在金山区枫泾镇举行开工仪式，比预估的“最早9月动工”晚了一个多月。

目前，尽管乐高方面宣称上海、深圳项目都将于2024年开业，但这种“前后脚”建设进度，始终令外界对“谁能抢占先机”抱有猜想。一个例子是，在深圳披露乐高乐园三个主题酒店主体结构建设进程已过半的同时，上海乐高乐园度假区迎来首条直通道路开工，预计2024年第四季度建成。

眼下，第四座乐高乐园正在走进大众视野。

继2021年、2022年连续把“乐高乐园”纳入全市《重点工程计划》后，北京日前公布的《2023年市政府工作报告重点任务清单》再次提到“乐高主题乐园”，将其作为“深入实施城南行动计划”的一大重点。据悉，该项目选址房山区，建设规模约30.4万平方米——规模小于四川和深圳，与上海相当。

虽然官方暂时还未披露“北京乐高乐园”的更多细节，可以肯定的是，手握“顶流”的京沪都不想错失任何一次机会，迪士尼、环球影城和乐高之间，已不再是一道“单选题”。

看齐

中国社科院教授魏翔此前表示，中国目前不缺迪士尼这种综合性主题乐园，而且以华侨城、欢乐谷等大集团的资本力量，很容易复制并在规模上胜出，“恰恰是具有专业知识含量的乐园在中国市场尚为空白。”

乐高无疑是后者中的佼佼者。若深圳能在开业时间、运营能力上“突围”，将有助于优化旅游产品供给，改善客流和收入结构。

一个小插曲是，2019年有网友在深圳市政府官网上提问当地“有哪有值得游玩的地方？比较有名的有哪些？”

深圳市文化广电旅游体育局对此答复称，深圳各类旅游景点(区)超过百处，比较出名的有：中国民俗文化村、东部华侨城、大小梅沙海滨度假区、莲花山公园、红树林海滨公园等。

这些景点“年纪”不小，业态和模式均比较传统，对年轻一代缺乏吸引力，难以匹配深圳作为全国“最年轻城市”的发展需求。

事实上，在2019年9月环球影城开业前，北京也曾面临类似局面。“爆款”上线后，拉动效果颇为明显。数据显示，2021年，北京接待国内旅游2.5亿人次，比上年增长38.9%，实现国内旅游收入4138.5亿元，同比增长43.7%。

再看上海，迪士尼开业后的第一个整年(2017年)，全市接待国内游客突破3亿人次，国内旅游收入突破4000亿元，且此后两年仍然保持较快增长。2021年，上述两项指标分别为2.94亿人次、3536.53亿元，同比增长24.5%、25.9%。这里面，“外省市来沪旅游者1.42亿人次，增长20.2%”。

对比来看，2021年，深圳国内过夜游客接待量和国内旅游收入分别为6232.84万人次、1533.46亿元，抛开统计口径上的区别，总量上仍与京沪有不小差距。

同时，深圳作为接待入境过夜游客最多的城市(80%以上为港澳同胞)，这一指标在2010年突破1000万人次后也进入了“平台期”，截至2019年入境过夜旅游量为1216.95万人次。

基于此，乐高乐园作为深圳“十四五”旅游发展的重点项目，被当地媒体形容为“沸点”，关系着这座超大城市的“文旅大业”。

对深圳来说，向京沪看齐，已经到了必须“补短板”的阶段。如果能进一步提高文旅产业发展水平，推动第三产业做大做强，则有望缩小与两座“4万亿”城市的总量差距。