1月26日，阿里巴巴发布2023年春节“暖”消费报告，报告显示：兔年春节，线上线下需求提振，旅游影业消费回暖，地方特色消费升温。人间团圆回来了，带动市场呈现盎然的暖意和信心。

虎过雄关，兔入春境。春天，就是不知从什么时候开始，旧叶忽然抽出的新芽，风吹来时下意识裹紧外套，却发现不冷了。即使鞋子里还灌着泥巴，也要吹起口哨去远方看看。

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消费暖：飞猪民宿单量同比增260%，旅游业扬眉“兔”气

新春佳节，游客们也开始追逐暖意。根据飞猪数据，今春最热门的国内旅游目的是成都、上海、广州三个城市。许多南方旅游景区，游客人数也都迎来了爆发式增长。云南的度假商品成交额涨了超过14倍，海南春节期间度假商品订单量同比增长24%，赴港机票预订人次同比增长超22倍。来自北京，浙江，四川的游客最喜欢游海南，而浙江，广东，江苏的游客更青睐逛云南。上海，杭州，北京的游客最中意去香港。

数据显示，春节期间，飞猪民宿订单量同比去年增长超260%，大理、丽江、厦门、三亚、北海成民宿预订最热城市。飞猪APP上，春节期间国际机票预订人次同比增长超4倍，办理签证的人次同比增长超3.4倍，春节预订热度上升最快的境外度假地为：泰国、马尔代夫，新西兰。

根据高德地图数据，除夕到初三，雷山县、大理市、景洪市、凤凰县、南澳县，因为丰富的旅游资源，则成为春节最热闹繁忙的五个县域。此外，高德地图上与新能源汽车充电相关的搜索次数同比增长69.8%。

而老家告诉所有游子，除了诗歌和远方，你还有排骨藕汤、火锅和蘸酱，炸鸡和打卤馕。

今年初一到初三，大润发的客单价同比增长5.3%。地方特色美食成为大润发畅销年货。广州市民最爱买蛋卷礼盒和益生菌；上海消费者最爱购买油条、蛋饺和肉包；昆明人喜爱购买生鲜和蔬菜，其中鲜活小鲍鱼、新鲜后腿上肉、大白菜、香菜、白香葱最畅销。济南人更爱买面点，馒头、油条、椰丝包和小笼包最受欢迎。

大润发最受欢迎的五大年菜分别是：梅菜扣肉、佛跳墙、羊肚菌竹荪汤、红烧栗子羊肉和川味口水鸡。

餐桌上有旧爱，就有“新欢”。天猫超市的生鲜订单中，椰青、车厘子、牛油果等进口水果订单暴涨，抢占时令生鲜商品前三席；而赣南脐橙、丹东草莓成国货水果头牌，送来小时候的味道。

“春节档”靠口碑逆跌，各地年俗让线下倍感暖意

玩好、吃好之外，“看大片”年俗也回来了。据灯塔专业版数据，据灯塔专业版实时数据，1月26日11时58分，2023春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)突破52.63亿，观影人次突破1亿人！市场表现可谓振奋人心，尤其是今年大年初三票房报收11.23亿超过了大年初二票房11.11亿，实现大盘票房逆跌，点燃了市场激情。能有这样的好成绩一方面是疫情影响逐渐消除，大年初一有票房收入的影院就有11536家，数量上恢复至去年同期的98%，更重要的是今年春节档电影普遍口碑较好，淘票票已开分的7部影片均超过9.0分，尤其是《流浪地球2》《满江红》淘票票评分高达9.7分以及9.5分。票房口碑双丰收，“春节档”打响中国电影复苏的第一枪。

人影攒动，各地年俗让线下生意倍感暖意，花卉、珠宝首饰首当其冲。今年春节，盒马上线了近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木、桃花、樱花等鲜切花、鲜切枝等等。大年二十九(1月20日)，年宵花销量井喷，同比2022年增长了72%，蝴蝶兰成为各地盒区房最受欢迎的年宵花。

春节期间，银泰百货珠宝首饰类商品继续保持较高增长，其中K金首饰同比去年增长303%。细分来看，耳饰、手链、吊坠代表等“美丽经济”迅速升温。据悉，为迎接生肖兔年，不少珠宝品牌都推出了兔年生肖挂坠、串珠、福牌等单品。在喵街app，最近三天内“兔”关键词的搜索量同比去年翻了7倍。一位银泰百货的导购称：许多来逛街的情侣、夫妻，或是闺蜜，都会来专柜询问下有没有小兔子造型的设计，几百上千块的价格，作为新年礼物非常合适，拍下吊坠还能请导购专门用红绳编个手链，过年的氛围感顿时拉满。有的专柜导购一天就要编几十条手链。

人情暖：“点心不用装袋子，请送给饿了么外卖小哥”

消费“暖”的背后，是暖暖的人情。陪伴就是最长情的告白，在夸克APP热搜榜上，热红酒，手冲咖啡和围炉煮茶，一举超过螺蛳粉和辣条等重口味食物，成为美食热搜TOP3。围炉煮茶，图的是仪式感，更是大家在一起的氛围感。

难得的团聚，有人领对象，也有不少年轻人选择“背猫”回家。数据显示，今年“年货节”期间，天猫超市猫包搜索量环比暴增60%。和宠物一起过年，宠物年夜饭、宠物洗护用品、宠物新衣也不可少，天猫超市上宠物年夜饭销量同比增长20%、洗护产品销量同比增长20%、新年服饰销量同比增长50%。另一些不能“背猫”的年轻人，也用上硬科技，为爱宠春节保驾护航。数据显示，春节前一周，天猫超市上智能猫砂盆、饮水机器、监控设备搜索量增长50倍。

回老家的年轻人多了，会用数字技术的老年人也变多了。1月16日至24日，高德打车聚合平台助老打车服务人次同比增长32%，老年人使用手机叫车的频次增长了10%。累计服务里程最多的5个城市分别为是上海、北京、成都、广州和杭州。同期，全国助老打车暖心车站的“码召”人次也同比增长16.3%。同期，达摩院数据显示，通过AI小程序进行阿尔茨海默病筛查的人数环比增长518%。

饿了么数据显示，今年春节期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥瘦身药、制氧用品、调节三高的滋补品，成为销量最高的健康“年货”。为父母家人备齐健康用品，教长辈做好防护、检测和应急，是很多人在疫情开放后必尽的一份孝心。盒马的轻养生类商品也在春节期间迎来热销。数据显示，盒补补阿胶糕销售同比去年增长339%，盒补补石斛、盒补补燕窝礼盒同比增幅则高达119%。

在春节期间给自己点外卖的，许多都是坚守岗位异地过年的人，蓝骑士在为他们送三餐的时候，自己也被“投喂”了。这个春节，中央气象台持续发布寒潮暴雪双预警：多地最低气温将跌至冰点以下，很多小哥也被投喂了暖心食物，“送给接单的配送小哥，喝杯奶茶温暖一下，不喝也可以送人或者捂手”、“雨雪路滑，小心交通安全，注意保暖”、“洛克士丁椰球豆沙面包不用装进袋子里了。就送给跑外卖的师傅吧”……

就业暖：致敬坚守，为未来攒能量“春节不打烊”

有千山万水的抵达，也有千山万水的奔赴。春节期间，菜鸟除了联合快递公司在全国超300城不打烊之外，还通过自营的菜鸟直送，为城继续提供次日达、送货上门服务。数万家菜鸟驿站春节期间同样不打烊照常服务。

从年二十八到大年初三，上海、杭州、广州、深圳、苏州等五城迎来发货和收货两旺。

菜鸟数据显示，这五座城市均位于发货排行榜和收货排行榜的前十名。消费者忙着走亲访友办年货。商家忙着抓住春节消费旺季，抢生产忙发货。

与此同时，春节期间，在夸克App搜索及下载简历的用户量同比上升180%。就算在过节，年轻人也依旧对学习保有热情，数据显示最热门的资格证书是建筑师职业资格证书、教师资格证书、注册消防工程师资格证书法律职业资格证，注册会计师资格证书，甚至技多不压身的“加号”青年，希望获得更多元的职业资格，为未来积攒能量。而最热门的新兴职业是三农带货主播，视频UP主，宠物托管师，捏脸师(虚拟头像创作者)。当代年轻人对当下和未来有准备有期冀，将幸福稳稳捏在手心里。