(资料图片)

作者：栾立

由于世界杯赛场被禁止卖酒，这让世界杯转播画面上饮酒欢庆的画面难以再现，但“限酒令”对国内世界杯啤酒消费热情影响甚小。美团数据显示，世界杯开幕当日，啤酒外卖订单就环比增长43%。

啤酒企业一直是足球赛事的主要赞助商之一，而拥有大型足球赛事的年份也往往被啤酒企业当成营销大年对待，也让啤酒成为足球赛场的重要元素之一。但在卡塔尔世界杯开赛前，国际足联却突然宣布，在卡塔尔世界杯期间，举办64场比赛的八个体育场将不会出售酒精饮料，酒精饮料将只能在国际足联球迷节和其他获得许可的球迷活动场地上买到。

而这一变化也让世界杯啤酒赞助商百威英博措手不及，有消息称，百威英博为世界杯花费超过7500万美元的赞助费。同时这一消息也影响了因世界杯概念而一路上涨的啤酒股，消息公布后的首个交易日，百威亚太股价当日下跌超过6%，国内啤酒股也同步跟跌，青岛啤酒股价下跌3%、燕京啤酒下跌4.94%，而截至今日盘中，主要啤酒股已经连跌3日。

值得注意的是，由于卡塔尔世界杯恰逢冬季啤酒消费淡季，国内啤酒企业对本届世界杯的热情也相对有限，青岛啤酒、重庆啤酒等酒企则通过组织球迷观球或推出世界杯概念产品等借势营销的方式来参与世界杯，投入规模不如往年夏季世界杯。

不过从部分外卖数据看，中国球迷“喝酒看球”的兴趣并未受到影响。

零售平台美团数据显示，仅在世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。其中全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%。在啤酒线上订单中，燕京啤酒环比增长81%，百威啤酒环比增长65%，青岛啤酒环比增长56%；在地域分布上，世界杯开幕式当天，啤酒外卖销量前五的省份为：广东、北京、江苏、浙江、山东。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，依托世界杯及年末促销等节点所带来的消费红利，国内世界杯经济仍值得期待，利好啤酒、休闲零食等品类。