又是一年“双十一”。

10月31日晚开售第一个小时，天猫102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌过半；11月10日晚至12日0时，京东九个细分品类最低增长85%，最高增长10倍……“双十一”再次激起一轮消费热情，成为中国消费市场不断复苏的体现。

(资料图)

细读“双十一”，或许其被赋予的含义早已超越电商大促本身。无论是直播电商、跨境电商的蓬勃发展，亦或实体经济、物流体系的“迭代”升级，都折射出中国经济企稳回升向好，充满活力的发展面貌。

“双十一”之火热，折射出愈发完善的直播业态。

11月10日晚，在杭州未来科技城的一栋写字楼内，微泰医疗器械(杭州)股份有限公司的直播间出现一位特别的“主播”：董事长郑攀。面对镜头，他向观众科普如何更好地控糖，并通过互动环节直观介绍动态血糖仪、胰岛素泵等产品的“硬实力”。一小时的直播共吸引了15.45万余人次观看，点赞量超13万次。一款血糖仪开售仅4小时，就拿下国产动态血糖仪类目销量的第一。

创始人以带货的方式触“电”，在当下的中国经济生态中已并不罕见。同时，越来越多企业依托直播资源拓展产业发展新路径，聚焦直播电商新业态，打造电子商务新渠道。

以杭州未来科技城为例，随着品牌方、服务商、主播等资源集聚度越来越高，以及产业链的日益完整，当地已形成了货品种类齐全、直播形式多样的直播生态。

数据显示，过去一年淘宝新增了超过50万名新主播。天猫“双十一”临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。一方咫尺的屏幕，成为链接B端与C端的桥梁，正在继续创造与发挥着它的价值。

“双十一”的火热，折射出跨境电商的动力强劲。

随着“双十一”到来，福建多地跨境电商业务迎来出货高峰。位于福建自贸试验区厦门片区的京东(厦门)跨境贸易运营中心里，来自全球各地的进口货物堆积成山；物流打包生产线上的工人正在快速装袋封箱，这些货物将被发往各地。

以跨境电商为代表的外贸新业态蓬勃发展，为福建稳外贸提供了强劲动力。据不完全统计，今年前8个月，福建跨境电商交易规模突破730亿元。

在浙江，“反向海淘”则成为跨境电商的新标签。今年“双十一”期间，浙江“反向海淘”订单数明显增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等商品。

记者从浙江省邮政管理局获悉，该局指导企业通过开通“欧洲取暖”物流专线等方式，提供覆盖海陆空的多式联运物流解决方案，提升旺季物流时效，让“中国制造”的包裹尽快“漂洋过海”。数据显示，11月1日至11月10日电商首轮大促期间，浙江快递业务量(揽件量)达7.89亿件，投递量达3.11亿件。

根据国家邮政局数据，今年10月，在航空运输方面，行业自有航空公司开通上海—大阪、南宁—孟买等国际货运航线，东亚、南亚、北美国际航空货运通道日益拓展；公路运输方面，快递企业推出中越、中泰等电商陆运干线，启用中欧公路“东莞—列日”线路……中国正以开放之姿态，与世界共享发展机遇。

“双十一”的火热，还折射出实体经济的突围创新。

作为天猫女装TOP3，位于杭州的伊芙丽集团在“双十一”迎来了又一个丰收。

伊芙丽集团电商相关负责人介绍，该集团今年“双十一”全网总业绩达8.11亿元，同比增长7.1%，其中抖音平台销售同比增长335%，“麦檬”作为该集团成长最快的品牌，今年首次在天猫平台“双十一”销售破亿元，同比增长50%。

高增长的背后，数字赋能令传统服装产业“焕然一新”。据上述负责人介绍，伊芙丽集团构建起一条全链路数字化系统，即在线上进行客户分析，大数据勾画出客户喜好；在线下实体店，通过物联网技术反馈转化率；在工厂流水线，数据采集器跟踪每道工序……实现了从“设计”向“智造”的跨越。

备受年轻人喜爱的美食螺蛳粉，也赶上了电商与数字化的浪潮。今年“双十一”，臭宝螺蛳粉的一款大腐竹版本线上销售达150多万袋。为实现提质增效，企业自建了年产量1.8亿包螺蛳粉的智慧化工厂，并联合高校打造联合创新中心，为产品研发提供科技支持。

多年来，“双十一”正在见证数字经济与实体经济共融共生。

在浙江信息化发展研究院院长陈畴镛看来，随着大数据、物联网、人工智能等新一代信息技术加速发展和跨界融合，当前中国正在从传统消费模式走向数字消费模式，消费者更加注重品质化、多元化、个性化的需求。在此背景下，数字经济的发展已从原来商业模式创新为主，到如今技术创新、商业模式创新和制度创新叠加融合，其对经济高质量的动能作用非常显著。

“基于数字化网络化智能化的新零售日益旺盛，我们要不断创造数字消费新热点，以满足人民群众对数字产品和数字服务日益增长的新需求。”陈畴镛说。

(完)