文/图 羊城晚报记者 黄士

实习生 李雅琪

随着电商平台及实体商业不断拓宽“她消费”领域，“她经济”消费指数近年更上一层楼。事实上，早在2007年，著名经济学家史清琪女士提出了“她经济”这一概念，且同年8月“她经济”被教育部作为171个汉语新词之一发布，这象征着女性经济和社会地位的提升。

在“三八”妇女节来临之际，“她经济”现象再次备受瞩目，于特别的日子里“给女神买一份礼物”送给自己或是身边的女性已是平常之事。近日羊城晚报记者走访广州各大商圈发现，不少线下门店已提前开展“三八”妇女节消费促销活动，不论是在中性风格装修的女性饰品店，还是当下正火的国潮门店都能看到“女神们”忙碌选购的身影。

聚焦女性消费需求

“她领域”打破性别界限

去年“三八”妇女节前夕，天猫发布了“她力量”报告。报告显示，天猫头部新品牌中，80%聚焦女性消费需求，新品牌易感人群(一年购买12次以上新品牌的消费者)中70%为女性。

有意思的是，在天猫平台购买拳击手套的消费者中，女性消费者的数量翻了一倍。不仅如此，她们也将平台中逾70%的AJ篮球鞋和逾80%的西装一同购入囊中。

事实证明，近年来女性消费者的消费倾向正在逐步打破社会对女性的刻板印象，无论是常被男生追捧喜爱的AJ篮球鞋，还是偏中性风的西装，都不再是专属于男性的消费品类。现代女性不仅是“她经济”消费浪潮的推动者，更是这股浪潮的创新者。

沉浸式消费升级

与“她”相关的实体门店表现亮眼

众所周知，“女试先行”已成为当下新的消费习惯，颇具代入感和互动性的沉浸式消费体验备受女性追捧。宣称一周至少逛两次大场的周女士告诉记者：”传统购物相对刻板无趣，沉浸式购物则将购物和体验彻底融于一体，既让消费者增加对商品本身美的欣赏与认知，同时也能提升消费体验。”

坐落在广州正佳广场的美妆店铺MAC日前举行了主题为“女神节·光幻未来”的活动，持续时间长达12天。店内员工告诉记者，除了优惠套装外，如需定制与节日相关的美妆产品，可以到位于深圳宝安的海雅缤纷城MAC店内，提前拿图定制，三到四日即可完成。同时店员还提醒记者，由于节前订制人数较多，需要提前排队预约。

据艾瑞咨询报告预计，2023年中国本土美妆市场规模可达到约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%。H.E.A.T喜燃美妆集合店全国首店于2020年7月9日落户广州正佳广场。记者现场了解到，今年“三八”妇女节，店家联合了完美日记、谷雨、安琪拉等12个美妆品牌举行优惠活动，如指定品牌的面膜或口红买二送一，持续时间从2月16日起，长达一个月。

除了美妆护肤类店铺，不少服饰店铺也正在策划“三八”妇女节活动。就职于正佳广场ACC超级饰门店的员工告诉记者，虽然目前相关具体活动还不便透露，但去年“三八”妇女节店内有推出珍珠耳环买三赠一的优惠活动。

“她力量”日渐觉醒

新时代女性偏向国潮消费

“关于送给自己女神节的礼物，我通常会比较随意。可能是电子产品，也可能是一杯奶茶。”正在逛街的班女士告诉记者。但言及是否会给母亲送上一份礼物，班女士则显得重视很多，表示会把家人的喜好作为购物的首要标准，在日常逛街时购入“合眼缘”的产品。

值得注意的是，由于当下新中产女性消费主力军的快速成长，女性消费者群体对于国潮品牌的认可度愈加提高。就职于广州H.E.A.T喜燃美妆集合店的员工陈女士告诉记者：“现在店内的产品都是国产的。”其理由是现在大多数女性消费者都会偏向国产品牌，一方面是因为众多国货品牌是根据中国人的皮肤去研发的，另一方面也体现了消费者对国货的自信。

广州暨源生物科技有限公司总经理肖巧学告诉记者：“现在女性消费者的审美变得愈加自信、健康。作为一名女性创业者，我希望有更多的国产品牌关注女性需求。”